ATENOIL

En 2016 recibimos el encargo de crear la imagen de una red de estaciones de servicio. Era un proyecto ambicioso, ya que que iba a operar a nivel nacional y tener una gran visibilidad.

El reto era conseguir que fuera una marca reconocible y que funcionara en todas las aplicaciones que fueran a llevarse a cabo.

Tras un exhaustivo trabajo de análisis del sector y establecer las necesidades con el cliente, comenzamos con el proceso de construcción de la marca.

Lo primero fue la decisión del naming. El cliente tenía claro que quería que se llamara Atenoil, por lo que procedimos a darle forma al storytelling:

Aten o Atón era una deidad solar en el antiguo Egipto, especialmente prominente durante el período de Amarna, bajo el reinado de Akenatón. Aten se representaba como el disco solar, a menudo con rayos que terminaban en manos, y fue declarado la deidad suprema por Akenatón.

Además, se incluyó el «oil» para hacer alusión al principal servicio que ofrecería la empresa: el suministro de combustible.

Para la formación del símbolo decidimos que fuera una «a» (inicial de Aten) dentro de una «o» (inicial de oil).

Para la elección de los colores del símbolo, partimos de una escala que va desde el amarillo hasta el rojo, resultando un degradado en tonos naranja, colores que se asocian al sol, origen del naming.

Para la tipografía del logo optamos por una moderna y que tuviera un peso destacado, ya que su función principal iba a ser coronar las marquesinas de las estaciones de servicio y debía ser reconocida a distancia y tener una personalidad propia. Compramos la tipografía Evelsabelle, del diseñador francés Benoît Sjöholm, realizando personalizaciones a casi todos los caracteres. Para el texto “Atenoil” optamos por los colores blanco y/o negro para conseguir un claro contraste con el degradado en naranja. También hicimos que el logo fuera responsivo y que pudiera funcionar en horizontal y en vertical, para atender a todas las aplicaciones posibles.

La principal aplicación que iba a tener el proyecto era la imagen de las propias estaciones de servicio. Tras varias pruebas, optamos por darle protagonismo al negro para lograr el contraste con el degradado naranja.

Durante el proceso de creación de la marca, surgió la necesidad de dar forma también a la imagen de las tiendas propias y de las cafeterías, optando por los nombres Atenoil Shop y Atenoil Café. En colaboración con los Departamentos de Retail y de Ingeniería de la compañía, se buscó una imagen moderna y que transmitiera calidez, comodidad y cercanía a los clientes.

Para el interior de las Atenoil Shop se optó por combinar mobiliario de color negro y materiales imitación de madera, dándole mucho protagonismo a la iluminación, tanto en techos y paredes, como en la zona de caja y en los módulos de los expositores de productos. Por último, dotamos de cartelería audiovisual a todas las tiendas, consiguiendo darle un mayor dinamismo al espacio y haciendo que los mensajes comerciales llegaran a clientes con una mayor atención.

En las cafeterías Atenoil Café se decidió jugar también con los colores corporativos, combinando azulejos blancos y negros, con mobiliario negro, buscando el contraste con grandes paneles con imágenes de los servicios, colocados en las paredes de los espacios.

Otra aplicación que se creó fue la imagen de las zonas de lavado, que recibió el nombre de Atenoil Wash. En este caso buscamos el contraste con la elección de imágenes de color azul, para que se asociara con el uso del agua.

Durante los casi 10 años que llevamos gestionando la imagen de marca, han ido surgiendo necesidades, que hemos ido resolviendo siguiendo la misma línea marcada desde el nacimiento de la compañía. Un ejemplo de ello fue la creación de la submarca Atenoil Blue, que surgió para personalizar el suministro del producto AdBlue en surtidores de Atenoil. Este fue el resultado…

El audiovisual ha sido uno de los servicios que nos han ayudado a dar difusión a la marca, realizando varios vídeos corporativos, motivacionales, felicitaciones de navidad e, incluso, un short film que consiguió ser viral en época de pandemia.