EL COR DEL TÚRIA

El Ayuntamiento de Vilamarxant nos planteó el reto de darle forma al rediseño de la marca que identifica a esta localidad de la comarca valenciana del Camp de Túria.

El objetivo era doble. Por un lado, potenciarla como marca turística, con la intención de atraer visitantes que puedan disfrutar de sus rutas senderistas, gastronomía, tradiciones y patrimonio. Y, por otro lado, que los vecinos del municipio se identificasen con la ella y le dieran un uso generalizado.

Para el rediseño y desarrollo de la marca optamos por respetar tanto el claim ya existente (“El Cor del Túria”), como el símbolo que representa la silueta de la localidad vista desde la lejanía. Vamos, su skyline.

Para el texto del logo optamos por una tipografía estilo manuscrito, que imprimiera un estilo desenfadado a la imagen. El color seleccionado para el símbolo fue un degradado en todos naranjas, para hacer homenaje a los amaneceres y atardeceres que pueden contemplarse desde las rutas senderistas y desde el cauce del Río Túria, a su paso por la localidad. Y es que Vilamarxant se encuentra en el corazón de la comarca del Camp de Túria.

Para la gráfica optamos por integrar en todos los elementos posibles los colores escogidos. El degradado en tonos naranjas nos ayudó a remarcar todo aquello que nos interesaba. Creamos cartelería física y realizamos adaptaciones offline para darle una imagen homogénea a la marca.

El audiovisual jugó un papel muy importante en el proyecto, ya que necesitábamos una pieza que transmitiera las imágenes más representativas de la localidad. Para ello, colaboramos con el realizador Víctor Javaloyes, vecino de Vilamarxant, quien dispone de un gran archivo de foto y vídeo tanto del pueblo como de los parajes naturales que lo rodean. Sus espectaculares imágenes nos inspiraron para dar forma al guión que reflejara todo aquello que pretendíamos conseguir con el proyecto. Y con esas espectaculares imágenes, todo fluyó como un río.

Pero el verdadero protagonista del proyecto era el portal web desarrollado para explicar la marca. En él se puede encontrar todo lo relacionado con naturaleza, patrimonio, gastronomía, fiestas y tradiciones, deporte o de su técnica de piedra seca, que fue declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Unesco en el año 2018.

Del mismo modo, los vecinos de la población también pueden encontrar enlaces con servicios de interés.

Y, por último, nos encargamos de desarrollar y gestionar contenidos en las redes sociales que creamos para darle la mayor difusión posible a la marca.